Ambalaj iletişiminde en sık karşılaşılan yanılgı, "geri dönüştürülebilir" ifadesinin ambalajın gerçekten geri dönüştüğü anlamına geldiğini varsaymaktır. Pratikte bir ambalajın dönüşüp dönüşmemesi üç koşula bağlıdır.
Tek malzeme kuralı
Kağıt ile plastik birleştiren ambalajlar, tüketici tarafından ayrıştırılmadıkları sürece kağıt akışına giremez. Plastik pencereli kutular, kaplamalı kraft ve laminasyonlu yüzeyler bu gruba girer.
Kaplama sorunu
Yağ ve su geçirmezlik için uygulanan plastik kaplama, kağıdın liflerine bağlanır ve geri dönüşümde ayrılması güçtür. Kaplamasız kraft ürünler bu nedenle avantajlıdır.
Ayrıştırma yükü
Ambalajı geri dönüşüme uygun hale getirmek için tüketiciden ek işlem isteniyorsa, dönüşüm oranı belirgin biçimde düşer. En iyi çözüm ambalajın tamamının aynı akışa girmesidir.
Pratik öneri
Koli, kraft dolgu kağıdı ve kağıt bant birlikte kullanıldığında ambalajın tamamı tek akışta geri dönüşür ve tüketiciye ayrıştırma yükü binmez.